Нужен более точный набор определений, когда обсуждается “судьба профессии” – журналистика, очевидно, находится в той стадии, когда более или менее единый “цех” (или “гильдия”) разделяется на точнее описываемые профессиональные группы. Между тем, некоторые из “будущих групп” не представляют себе самостоятельного, вне “цеха”, бытия без тех, кто откалывается. Я застал момент, когда журналисты не представляли себе, как будет выглядеть редакция без машбюро; у нас на глазах умирает сейчас институт корректуры (по экономическим основаниям).

Судя по всему, сложности бизнес-модели традиционных СМИ ведут к логическому исходу – редакции не смогут себе позволить оплачивать постоянный найм, эксклюзивность сильных авторов, журналистов-писателей. Редакционная деятельность (как работа ньюсрума) будет все больше сводиться к сбору и фильтрации созданного где-то в “облаке” контента; расходы на собственный сбор и тем более – создание эксклюзивного контента перейдут в разряд “экстраординарных расходов”.

Сильные авторы, писатели, репортеры-мультиинструменталисты все больше оказываются перед выбором – строить свой собственный “человеко-бренд” (без жесткой привязки к какой-либо редакции); редакции и издатели, в свою очередь, все больше озабочены снижением стоимости “удержания” имеющихся аудиторий. Про привлечение новых или возвращение старых не позволяет задумываться состояние финансов.

Для  меня очевидно, что такая “имитация” когда-то сильных продуктов, сложных древовидных конструкций, в которых центральный бренд газеты или журнала подкреплялся фактом работы на этот бренд нескольких сильных “человеко-брендов”, не может оставаться незамеченной читателем. Особенно когда его заставляют платить за эту имитацию деньги.

Неудовлетворенные таким положением дел аудитории, скорее всего, сначала расползаются по альтернативным брендам – в поисках “удовлетворения” от конкурентов; обнаруживая там те же  проблемы, скорее всего, меняют “платформу”, отказываясь, например, от бумаги в пользу, возможно, менее удобного для них интернета (когда речь идет о более старшей по возрасту аудитории).