Пойнтер пишет:

Wired has sold almost 73,000 copies of its inaugural iPad edition since launching it just over a week ago. According to Crain’s New York, the $4.99 app spent five days at the top of the iTunes best seller chart. Matthew Flamm reports that aside from the app revenue, the publicity surrounding the launch contributed to a 20 percent bump in print advertising pages so far in 2010 compared to a year earlier. “Wired has also added to its page count with sponsorship packages. Those require advertisers to buy multiple pages in return for ads in the iPad edition that are enriched with video or other enhancements. Regular iPad ads can carry an active link to the advertiser’s website, at a cost of $1,000, according to a media buyer.”

Оригинал текста – тут

Суммируя эту довольно пространную статью, как один из 73 000 покупателей Wired iPad App:

• Чтобы получить “эффект Wired”, надо быть Wired – и в смысле редакции, и в смысле дизайна, и в смысле аудитории как самого журнала, так и бренда; причем первое требование, как показывают неудачи других журналов – сегодня ключевое.
• Чтобы сделать такое приложение, как сделал Wired, надо иметь такие отношения с Adobe, чтобы софтверный гигант прыгал вокруг тебя как клоун вокруг ребенка-миллионера; даже после окончательного решения Apple не допускать Flash на айПад Adobe согласился пересоздать приложение Wired в ObjectiveC – полагаю, это не была тривиальная задача; потребуется время, чтобы разработчики смогли относительно конвейерным методом создавать приложения и иметь возможность обслуживать медиа-заказчиков; даже самые продвинутые в этом смысле издатели пока не могут обойтись здесь без аутсорсинга;
• Читать Wired на айПаде (для меня) оказалось неинтересно; и дело не только в том, что технические навороты приложения отвлекают; что-то не так с восприятием именно их текстов в таком виде, скажем, у меня вообще не возникает проблемы ни с NYTimes, ни c FT – особенно с последней, которая, честно говоря, мне даже больше нравится в айПад версии, чем на сайте; применительно к Wired – интересна интерактивная инфографика, всякие “штучки”, которые дают возможность почувствовать возможности платформы айПада. Увы – в ущерб тексту.
• Совершенно не удивлен тому, что реклама была рада получить айПад платформу: правильно сделанные рекламные объявления смотрятся на нем прекрасно; наличие интерактивных элементов удлиняет контакт и способствует правильным ассоциациям с брендом; вопрос только в том, сколько еще времени рекламодатели согласятся оплачивать и бумагу, и айПад?
• $4,99 (то есть 150 рублей) за приложение, и, как можно вычислить из GQ App – $1,99 за последующие номера – обеспечивают выручку на абонента $27 в год; 30% забирает себе AppStore, то есть Wired достается $18,9 в год. При ожидаемой аудитории, выручка от AppStore в год составит около 2,8 млн.долларов – мило, но не густо.
• Подозреваю, что при всей лояльности аудитории журнала, 100% pickup не будет; да, будут расти продажи приложения – вряд ли такими же темпами, аудитория все-таки не бесконечна, – но одновременно определенное количество потенциальных подписчиков будет и отваливаться. Видимо, в течение 2010 года, пока айПады будут расползаться по планете, включая в себя самую привлекательную аудиторию (в том числе и лишенную Wired по американским ценам – впрочем, и менее интересную американским же рекламодателям Wired) – аудитория приблизится к 150,000 – 180,000; после чего постепенно начнет отсеиваться. Был бы рад ошибиться…
• Рекламный upsell (“Wired has also added to its page count with sponsorship packages. Those require advertisers to buy multiple pages in return for ads in the iPad edition that are enriched with video or other enhancements” – такой комплексный обед, хочешь попасть в айПад, покупай еще и бумажные полосы) – допустим в начале пути, но явно будет отозван в ближайшем будущем. Многие рекламодатели Wired – преданные поклонники бренда, продуктов и Криса Андерсона, однако долго фондировать такое жесткое предложение они не будут. Утрясется цена, построятся правильные связи между айПад-бумага-онлайн, и при всей жадности Conde Nast, придется быть скромней в запросах.