Abc rus why_transparency_is_important_2003
View more presentations from Vasily Gatov.
Вообще, говорить об очевидных вещах (типа “врать и убивать – плохо”) непросто. Приходится изголяться в жанре.
Надеюсь, кому-то будет полезно и понравится.
Вообще, говорить об очевидных вещах (типа “врать и убивать – плохо”) непросто. Приходится изголяться в жанре.
Надеюсь, кому-то будет полезно и понравится.
Эх!
Наверное, скоро вообще не будет смысла анализировать рекламно-тиражную эффективность принта. Надо будет говорить только о включении принта, как составной части в мультиканальную кампанию, о комбинаторике каналов, среди которых – принт. Как и с чем он лучше сочетается, как распределять контент/образ рекламного месседжа по каналам и т.п.
Василий, а не пора ли, действительно, прививать инвесторам культуру обращения к экспертизе? Например, устроить сейчас самозванную экспертизу выживаемости брендов, взять для начала пару-тройку. Опубликовать, приучить думать такими категориями.
Давай попробуем. В принципе, на основе открытой информации можно оценить некоторое количество изданий. В том числе и тех, которые активно мониторятся собственниками и аналитиками инвестбанков.
Я посмотрю свои non-competitive restrictions и напишу.
вы наверняка знаете (но почему-то об этом не говорите) что оригинальное английское аудит бюро оф циркулейшн измеряет вовсе не тиражи а продажи. а это совсем не одно и то же. предоженная схема больше всего выгодна еженедельным газетам – типа аиф – претендующих на долю рекламного рынка. т.е. для них доля полиграфии в общих расходах самая низкая.
да – и еще не вполне понятно желание сотрудничать с TNS. в странах где есть реальный аудит продаж данные косвенных измерений не очень котируются. если проект с абс россия будет успешным TNS придется тихо уйти с этого рынка, как в свое время свалил комкон. держать партнера не заинтересованного в успехе мероприятия – это странно.
ABC как концепция измеряет эффективный тираж – т.е. фактически распространенный и дошедший до потребителя. Проданный, положенный и взятый со стоек бесплатного распространения, переданный на борт авиа- и другим транспортным компаниям, в библиотеки и т.д. Делается это на основании Publisher’s Statement – документа, в котором издатель добровольно указывает данные, которые “бьются” с его бухгалтерской отчетностью; также, подписываясь на услуги АВС, издатель открывает аудиторам ту часть своей бухгалтерии и бухгалтерии своих контагентов, которые имеют отношение к тиражу.
Предложенная схема выгодна прежде всего региональным издателям, которые не имеют доступа к данным TNS и не могут оплачивать аудиторные исследования.
Проект АВС не конкурирует с TNS, а дополняет его, прежде всего для тех издателей, которые по причинам небольших тиражей или специфической аудитории не могут быть уверены в точности и консистентности данных TNS. Соответственно, медиа-измеритель заинтересован как раз в том, чтобы на основе данных АВС была возможность оправданно синтезировать аудитории для газет и журналов с небольшими тиражами, которые не видны в рамках их выборки, а субъектами рекламного и информационного рынка являются.
По больше таких делайте!.. Интересно читать.