Понедельник: скорее всего, ничего

Вторник: часть 5 про «Что делать?» – сравнение проектных и индустриальных методов при создании СМИ; наиболее интересные «шаблоны» 21-го века; некоторые «недокрученные» идей предыдущих периодов развития медиа

Среда: если обстоятельства поездки позволят – продолжение «Что делать?», впрочем, скорее нет, чем да.

Четверг/Пятница: Case Study – пока не решил, что именно, но выбор между сравнительным анализом стратегий Schibsted и Stampen, двух самых передовых скандинавских медиа-групп, и цифровым успехом Le Monde на фоне провала Le Monde печатного.

В течение недели, думаю, сделаю аннотированный перевод речи Алана Русбрингера, главного редактора Guardian – то есть не полный перевод текста (он велик и в размерах тоже), но ключевые развернутые тезисы и выводы.

Рекомендации внешних источников:

1. Последние выступления Герда Леонхарда, создателя MediaFuturist – в отличие от многих, он футуролог с маркетинговым уклоном. Например, меня читатель спрашивал про рекламный контент и мета-данные; я, честно говоря, не уверен в своей достаточной квалификации для заявлений на эту тему. А у Леонхарда прямо есть в точку: «Clearly, if brands and their marketers, ads and messages do not provide real value (remember: only time is a truly scarce value now), we will quickly lock them out of our lives and put them on the ‘infinitely ignored’ list. One might therefore argue thatadvertising is indeed becoming content (contvertising, anyone?), since relevant and desired, opted-in and followed content is usually quite valuable to us as we spend time on it, while irrelevant messages that encourage us to purchase items we don’t even need are just noise. And the Internet has been so fabulously great at increasing the noise level that the time has come to turn that noise into meaning, to take the firehose of data and turn it into a clever sprinkler system. The key question for marketers, as ever, is: how can you cut the noise, how can you be relevant, be truly wanted, make a better match, and benefit from meaningful connections? How can you turn the act of selling into content, into engagement, into mutual appreciation? Is that even possible?  This is where we get to the enormous value of Data.»
   
2. Статья Тима Бернерс-Ли, изобретателя WWW, для Scientific American. Во-первых, это редкий случай, когда отец-основатель высказывается прямо и открыто, не умалчивая названий и имен – в числе «нарушителей конвенций WWW» названы Facebook, Twitter, Google. Бернерс-Ли обращает внимание на такие важные аспекты, как соответствие инструмента среде; на обязательность использования открытых протоколов там, где нет финансовых транзакций; на универсальность права в среде WWW – в том числе права авторства. В целом, это призыв гениального ученого к тому, чтобы сохранить экосистему потребительского, контентного Интернета в максимально свободном состоянии.
3. Постоянная рекомендация – читать произведения Маршалла Маклюэна (Marshall McLuhan), который не только сформулировал the medium is the message, но и сформулировал одну из главных проблем бизнеса: «Why is it so easy to acquire the solutions of past problems and so difficult to solve current ones?» (Почему же так сложно найти решения прошлых проблем и так сложно решать текущие?)». Ключевое произведение Маклюэна, «Понимание медиа» (http://www.gingkopress.com/02-mcl/understanding-media.html) доступно на русском языке (http://yanko.lib.ru/books/cultur/mcluhan-understanding_media=ann.htm). Второй важнейший труд канадского культуролога – «Галактика Гутенберга» – тоже есть по-русски (http://yanko.lib.ru/books/cultur/mcluhan=galaktika_gutenberga=ann.htm). Для любителей презентаций как жанра, могу порекомендовать его книгу «Война и мир в глобальной деревне» (http://www.gingkopress.com/02-mcl/war-and-peace-global.html) – не столько чтение, сколько именно презентацию идей в графическом формате. В частности, вот этот афоризм Маклюэна мне кажется очень страшным…

   

4. И еще одна рекомендация, не самая серьезная (шутник Маклюэн не отказался бы от такого соседства) – почтить 41-летний юбилей Monty Python’s Flying Circus (www.pythonline.com) и прочитать прекрасную статью Кристофера Хатчинса в Vanity Fair (напечатанная в прошлом году, она продолжает оставаться актуальной для этого блога, который тогда еще не был создан).