Полина Колозариди (ЖЖ-юзер poli_kolozaridi) задавала вопросы (см. предыдущую запись), продолжаю отвечать.

По поводу Америки: мало того, что они нас в развитии медиа (и особенно, интернет- медиа) опережают на несколько лет. Есть еще одно важное обстоятельство – размер американского рынка рекламы и СМИ вообще. Это не только характеристика общественная (т.е. в Америке, действительно, значимость СМИ как общественного института, выше – но это не главный фактор). Гораздо важнее общий размер экономики и ее потребительского сегмента (ВВП США в …цать раз больше, потребительский сегмент в ..десят). Кроме того, доля ВВП, перераспределяемая в рекламные и маркетинговые коммуникации (агрегат рекламного рынка), исторически колеблется в зоне 1,8-2,6% от валового продукта – в России в 2009 году было меньше 0,68%.

Интересно, что, несмотря на высочайший уровень свободы слова (в смысле полного отсутствия каких-либо ограничений на медиа-деятельность, никаких регистраций, никаких лицензий, даже в вещательной среде – за исключением aerial broadcast, где просто физически ограничен диапазон), количество коммуникационных каналов в Штатах исторически было ограничено: государство не владеет СМИ, не инвестирует в СМИ и не провоцирует их создания в связи с общественными интересами, полагаясь на частную инициативу граждан и общественных организаций. Это важно, так как исключает перераспределение бюджета в сторону деятельности, скажем так, общественной по определению. Как следствие, в медиа-сегменте более чем властно оперирует “невидимая рука рынка”, поднимая успешные проекты и сбрасывая со скалы, как в Спарте, уродов и слабачков.