Comscore здесь публикует майские результаты американского интернета в части газетных сайтов и других медиа-ресурсов. Эти данные интересны и сами по себе, и в сравнении с российскими данными TNS, скажем, за апрель – свежее наш любимый медиа-измеритель не поставляет.

123 миллиона американцев заходили на газетные сайты в мае, что составило 57% от общей аудитории национального интернета.New York Times и его (её?) дочерние сайты собрали аж 32 миллиона посетителей, которые просмотрели 719 миллионов страниц за месяц, или 22 страницы на визитера. Немного, если говорить о pageview. Разрыв между лидером и остальными довольно велик, впрочем, NYTimes владеет некоторыми ресурсами, имеющими отдаленное отношение к классическим медиа, например, www.about.com или www.Caloriecount.com, которые, между тем, явно относятся к The New York Times Brand. Впрочем, у нас и www.mail.ru – медиа-ресурс, да еще и размножающийся.

Интересно, что TNS Россия дает другие параметры – месячный reach и, соответственно, weekly frequency – т.е. количество посетителей в месяц и количество контактов с каждым из них в неделю. Т.е. для получения данных, совместимых с американскими, надо как-то интерпретировать второй показатель: количество просмотров страниц в неделю не просто умножается на 4 с хвостиком; нужно более квалифицированное решение, но не хочется звонить Руслану Тагиеву и выяснять, как сделать так, чтобы WebIndex нормально сравнивался с данными их смертельного врага. Видимо, настоящая месячная цифра ниже – типовое различие между Daily и Weekly FRQ – примерно 25% в пользу второй; но, поскольку цифры нет – используем простую арифметику.

Понятно, что Comscore не просто суммирует количественные результаты газетных сайтов, но учитывает, что определенные пользователи посещают несколько сайтов – мы не располагаем этой возможностью, увы (точнее, TNS располагает, но нам не сообщает).

Видно, что весь российский измеряемый «газетный интернет» умещается в месячную аудиторию NYTimes несколько раз. По количеству просмотренных страниц мы не хуже и не лучше американцев – видимо, при современных интерфейсах и уровне представлений создателей контента о том, как писать для интернета, больше ожидать и бессмысленно. Издание с бо-о-о-о-льшими форумами (Спорт-Экспресс, равно как и его чисто цифровые аналоги типа www.sports.ru) просто получают большие показатели pageview за счет интерактива пользователей с пользователями.

Но, что гораздо интереснее – Comscore также дает цифры распределения бюджетов и, соответственно, стоимости контактов для разных категорий веб-ресурсов США:

Здесь хорошо видно, что газеты, получая всего 2,4% от количества показов, собирают с рекламодателей БОЛЬШЕ денег, чем социальные сети, у которых доля показов – 27,7% от всей онлайн-рекламы в США. И берут они с рекламодателей, между прочим, самый большой CPM. Привет IMHO VI.