Нат Ивез (Nat Ives, here) из AdAge написал очень важный и очень правильный текст о том, как все-таки должны измениться издания, которые хотят выжить на новых цифровых платформах, прежде всего – iPad и его аналогах. Опять же, не буду полностью пересказывать, просто обращу внимание на некоторые выводы и цитаты.

Исторически, печатные издания публиковались на основе регулярного графика, который был определен логистикой (печати и дистрибуции), а не собственно спросом потребителя, говорит Gary Armstrong, экс-Wenner Media). Совершенно непонятно почему контент приложений для iPad должен обновляться в соответствии или хотя бы в связи с этим же графиком? Модель дистрибуции отличается принципиально, и за время пользования интернетом та же самая аудитория привыкла к тому, что они могут получать контент когда ей этого хочется, а не когда этого хочет конкретный издатель.

Консорциум Next Issue Media, в который вошли News Corp., Time Inc., Conde Nast, Hearst and Meredith, исходит из уверенности, что потребители планшетных и «будущих» платформ БУДУТ платить за цифровые издания. Судя по исходящим от представителей консорциума сообщениям, они провели достаточно массовый эксперимент, предложив 2,000 потребителей решить, будут или нет они пользоваться и, соответственно, покупать iPad-версии. Результаты теста показывают, что некоторая степень уверенности может быть принята за основу. «Действующие» подписчики журналов в рамках симуляционного эксперимента, покупали как интерактивные версии журналов, так и «связки» из цифровых и печатных подписок, подписываясь на сервис через iTunes-подобный счет. Такие потребители оценили интерактивные издания как «более ценные», чем печатные версии. Удивительно, но те участники эксперимента кто не являются подписчиками журналов, проявили даже больший интерес к интерактивным изданиям, что обещает их большее вовлечение в будущие цифровые продажи.

Next Issue Media сообщает также, что потребительский интерес распространяется на весь спектр, а не только на предсказуемые сегменты – мужские и гаджет-журналы.

Опрошенные AdAge представители издательского сообщества США сильно во всем вышесказанном сомневаются. В частности, Larry Burstein, издатель New York Magazine, считает, что «закрытые, заведомо ограниченные версии в tablet editions очень плохо выглядят в сравнении с открытыми, интерактивными веб-версиями (которые, замечу, совершенно прекрасно доступны через Safari на iPad).

John Marcom, президент Future US (Pregnancy, Guitar World and Official Xbox Magazine) сомневается в том, что аудитория согласится с периодическим (синхронным или опережающим печатные версии) обновлениями контента. Люди уже привыкли, что наличие связи с интернетом означает непрерывный ритм обновления новостей/контента. «I want to know it now». Впрочем, для привычных к печатным еженедельным или ежемесячным версиям – сойдет.

(с) AdAge, Nat Ives