ОПРЕДЕЛЕНИЯ ВООБЩЕ: Важно понимать, что любой анализ развития “российских СМИ” имеет дело с неоднородной системой, которая находится под влиянием множества разных факторов, которые могут быть как связаны между собой, так и быть совершенно автономными. Для того, чтобы было менее запутано, я постараюсь обсудить в нескольких статьях четыре, как мне представляется, разных зоны социальной деятельности, связанной с организованными информационными потоками (частью которых являются СМИ).

ПУБЛИЧНАЯ СФЕРА (ПС): С тех пор, как Ю.Хабермас сформулировал широкое определение “публичной сферы”, естественным образом происходило уточнение прав, обязанностей, задач и функций тех, кто участвует в деятельности по наполнению ее смыслами. Нет сомнений, что средства массовой информации являются важной составной частью ПС, как в виде института, так и каждое в отдельности. Особенности современного технологического этапа, который обеспечивает возможности даже индивидуальным авторам обращаться к значительным аудиториям напрямую без помощи каких-либо специальных брендированных медиумов-носителей (кроме общедоступного интернета), позволяют сделать вывод о том, что существует “человек-СМИ” (а не только “организация-СМИ”, как это было в последние 200 лет). В рамках данной статьи под публичной сферой понимается все пространство общественно-значимой коммуникации. (читать дальше про публичную сферу)

МЕДИА-СРЕДА (МС): Ряд коммуникационных процессов (и, особенно, событий) в публичной сфере имеют системный, постоянный и/или периодический характер. Собственно, МС – это та зона в публичной сфере, в которой преимущественно осуществляется массовое информирование в его традиционной форме (вещательной, тиражной, периодической). Важно понимать, что для влияния именно в медиа-среде необходима постоянная, проактивная деятельность в области распространения сообщений. МС включает в себя не только СМИ, но и PR, и рекламную деятельность, и информирование государства о своей деятельности, и межгосударственную и межкультурную коммуникацию, направленную на публичную сферу. Это возможно только при наличии экономической составляющей, например, капитала, или способа получения общественных фондов (как частных, так и государственных). Фактически, МС – это область профессионального коммуникационного воздействия в публичной сфере. (читать дальше часть 1 часть 2)

МЕДИА-БИЗНЕС (МБ): Самое простое из определений. Медиа-бизнес – это экономическая деятельность в области массового информирования, это for-profit часть медиа-среды, которая эксплуатирует спрос на информацию. Внутри МБ и только там существует профессиональная деятельность работников СМИ – даже если содержательно это, например, политическая коммуникация, или коммерческая, или даже высказывание личного мнения. (читать дальше)

МЕДИА-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (МД): Термин потребовался для того, чтобы описать остальные, кроме медиа-бизнеса, постоянные, спорадические или уникальные коммуникационные акты в рамках публичной сферы и медиа-среды, задачи которых не могут быть прямо и непосредственно связаны с стремлением к извлечению прибыли. Я специально очень осторожно формулирую – совершенно очевидно, что речь не идет только о non-profit деятельности, или коммуникационной активности, которая никак не может быть источником выручки. В частности, политическая коммуникация, социальные инициативы, выражение личного мнения или творческого акта, не направленного на продажу его результата – все это, направленное в медиа-среду, может быть названо МД. (будет опубликовано 25.02.2014)