Вчера выступал на семинаре, который организован Посольством ФРГ в Твери “Интернет-журналистика в России и Германии”. Семинар продолжается и сегодня – в более практической плоскости; но я не мог остаться на второй день, увы. Что мне…
Еще немного о тактических перспективах печатных СМИ (так получилось, что предыдущая заметка в основном описывала упражнения с бизнес-моделью). Поговорим о количестве денег в рекламе на следующие два года – при планировании развития существующих СМИ или…
В первых четырех частях был проведен разбор «пейзажа после битвы» – т.е. интеллектуального состояния отрасли печатных СМИ – в настоящее время, в финале кризиса, в промежуточной остановке перед новым этапом развития. Части 5 и 6…
БЛОК ВОПРОСОВ: ШАБЛОНЫ МЫШЛЕНИЯ (ПОСЛЕДНЯЯ ЧАСТЬ КРИТИКИ) В среднем, мышление человека устроено довольно скучно. Сталкиваясь с проблемой, человек (будь то бизнесмен, чиновник, журналист, художник или бомж подзаборный) всегда производит три последовательных действия. Не всегда осознает,…
ГРУППА ВОПРОСОВ: АУДИТОРИИ, ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ, КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ КОММУНИКАЦИЙ «Покорителей» интернета из традиционных СМИ магнетически приковывали к проектам три количественных показателя, измерение которых велось с конца 90-х:
Первая часть статьи Итак, «подобные военным» стратегии, как правило, ведут к достаточно предсказуемым последствиям: с одной стороны, при наличии достаточных ресурсов, «наступление» на новые территории оказывается относительно успешным (т.е., например, на интернет-территории деньги издателями в…
Можно представить себе медиа-компанию (давайте возьмём газетно-журнальную для примера) как армию, занявшую некую территорию (читательскую аудиторию и клиентскую рекламную аудиторию). С одной стороны, такая компания-армия занята обороной своего «домена» от агрессивных противников; с другой –…
Getting beyond just pageviews: Philly.com’s seven-part equation for measuring online engagement. Интересная и поучительная заметка о том, как более или менее объективно оценить эффективность деятельности сайта газеты. Действительно, это нетривиальная задача, потому что решая проблему,…
Козявки и булавки Почему закрыли «Русский Newsweek» Пятью месяцами раньше мне тоже пришлось писать для Слона про Newsweek, правда, американский. Его продавали и продали в результате Сидни Харману (который Harman-Kardon Acoustics), 91-летнему капиталисту и мужу…
В рамках одной программы Executive Education делал презентацию, в которой сложил вместе негативные тренды для традиционных медиа и зоны роста/риска для теле-кино бизнеса (как наиболее перспективного в настоящее время). Некоторое количество “нагнетания”, которое там есть,…